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9月1日起互聯(lián)網(wǎng)廣告須標(biāo)注"廣告"字樣《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施
更新時(shí)間：2016-09-06 10:34:13 來(lái)源： 點(diǎn)擊：
9月1日，國(guó)家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《辦法》）將正式實(shí)施�！掇k法》首次明確了付費(fèi)搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告，并要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)具有可識(shí)別性，標(biāo)明“廣告”二字。“躲貓貓”的隱性“雞湯文”將受到監(jiān)管。
大同市宏微信息技術(shù)有限公司主要從事技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓?zhuān)浑娔X圖文設(shè)計(jì)、制作；網(wǎng)站網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、維護(hù)；廣告設(shè)計(jì)、制作及發(fā)布；公司主要技術(shù)人員在大同制作網(wǎng)站、大同建站、大同做網(wǎng)站、大同網(wǎng)站建設(shè)、大同網(wǎng)站制作、大同網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、大同網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)、大同網(wǎng)站優(yōu)化等方面有多年豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
《辦法》實(shí)施在即，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較以往競(jìng)價(jià)排名廣告滿(mǎn)天飛，彈窗廣告屢禁不止等亂象，目前，許多搜索引擎和客戶(hù)端此類(lèi)情況有所改善。不少自媒體對(duì)于《辦法》的施行持樂(lè)觀態(tài)度，認(rèn)為能促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展
新規(guī)亮點(diǎn) 規(guī)定付費(fèi)搜索屬互聯(lián)網(wǎng)廣告
不少人都曾有這樣的體驗(yàn)：身體不舒服，在搜索引擎里輸入癥狀，就會(huì)跳出很多醫(yī)療機(jī)構(gòu)，稍不留神就會(huì)被付費(fèi)排名的內(nèi)容誤導(dǎo)；瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，突然會(huì)彈出數(shù)則廣告頁(yè)面，有的找不到關(guān)閉按鈕，有的點(diǎn)擊關(guān)閉按鈕卻進(jìn)入另一個(gè)鏈接……這些互聯(lián)網(wǎng)廣告陷阱讓人防不勝防。
據(jù)南寧市工商局商標(biāo)廣告監(jiān)督管理科工作人員介紹，即將實(shí)施的《辦法》共包含29條規(guī)定，今后，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布將不能再“任性”。
對(duì)于此前爭(zhēng)議較大的付費(fèi)搜索排名，《辦法》中進(jìn)行了明確規(guī)定：付費(fèi)搜索為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類(lèi)型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。
如何讓消費(fèi)者將廣告與互聯(lián)網(wǎng)上紛繁雜蕪的信息區(qū)分開(kāi)來(lái)？《辦法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，顯著標(biāo)明“廣告”字樣，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。而利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶(hù)正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。這也意味著，網(wǎng)絡(luò)上的“牛皮癬”廣告或?qū)⒌玫絻艋W(wǎng)友可躲開(kāi)彈窗廣告的困擾。
《辦法》也明確了在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布醫(yī)療、藥品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品廣告等特殊商品或者服務(wù)廣告，應(yīng)當(dāng)按照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，在發(fā)布前由廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。
此外，《辦法》還強(qiáng)化了廣告主的第一責(zé)任，如網(wǎng)絡(luò)大V若在微博上發(fā)布廣告，不能做“甩手掌柜”，必須盡到廣告發(fā)布者的義務(wù)，如廣告違法，網(wǎng)絡(luò)大V要承擔(dān)相應(yīng)法律責(zé)任。
記者調(diào)查 網(wǎng)絡(luò)廣告“躲貓貓”考驗(yàn)監(jiān)管
《辦法》實(shí)施在即，8月30日，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，相較以往競(jìng)價(jià)排名廣告“獨(dú)霸天下”，彈窗廣告屢禁不止等現(xiàn)象，不少搜索引擎和客戶(hù)端都已變得較為規(guī)范。例如，在某著名引擎上，搜索“床墊”關(guān)鍵字，排在前四的鏈接下，都標(biāo)注了“廣告”二字。在微信朋友圈里，以往投放廣告時(shí)，標(biāo)注的“推廣”二字也悄然變成了“廣告”。
但在一些貼吧里，記者發(fā)現(xiàn)，科普帖、求助問(wèn)答帖子里，仍有大量的廣告網(wǎng)址。記者在搜索引擎中輸入“哪種床墊好”的字樣后，跳出的帖子里藏有大量床墊的廣告網(wǎng)址鏈接，點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入的帖子里會(huì)對(duì)某品牌床墊進(jìn)行宣傳推廣，其中再次附上鏈接，點(diǎn)擊后會(huì)進(jìn)入該床墊銷(xiāo)售活動(dòng)的頁(yè)面。相較搜索引擎付費(fèi)排名的推廣，這類(lèi)廣告的隱匿性更強(qiáng)。
此外，在微信里，也有不少自媒體公眾號(hào)發(fā)布了一些軟性文章，廣告屬性模糊。例如，記者在某知名公眾號(hào)里打開(kāi)一篇影評(píng)文章，該文章絕大部分內(nèi)容都在對(duì)電影的故事、鏡頭進(jìn)行分析，直到文章末尾，插入了對(duì)某品牌汽車(chē)的介紹，并以契合文章中所評(píng)電影的主題，宣揚(yáng)該品牌汽車(chē)品質(zhì)好。
那么，這樣的文章是否屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告？是否需要標(biāo)明是“廣告”？南寧市工商局商廣科科長(zhǎng)周莉表示，這類(lèi)軟文需要具體情況具體分析，如果文章只是單純提及商品名稱(chēng)，沒(méi)有廣告主授權(quán)，未以宣傳推廣產(chǎn)品、服務(wù)為目的的內(nèi)容，則不應(yīng)認(rèn)定為互聯(lián)網(wǎng)廣告；若通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介，有推銷(xiāo)商品或者服務(wù)的行為，確認(rèn)后則屬于廣告范疇。不過(guò)，這之間的界限比較微妙，需要執(zhí)法人員調(diào)查取證后才能確認(rèn)。
不過(guò)，周莉也坦言，盡管《辦法》實(shí)施后，自媒體將納入監(jiān)管對(duì)象，但針對(duì)微信的監(jiān)管仍有難度。無(wú)論是個(gè)人使用微信關(guān)注的公眾號(hào)中，出現(xiàn)的廣告是否有違規(guī)現(xiàn)象，還是朋友圈中刷爆屏的微商廣告，因其私密性，監(jiān)管部門(mén)較難監(jiān)控到其中的內(nèi)容。目前，南寧市工商局主要將南寧市4000多家本地網(wǎng)站納入監(jiān)管視線。
業(yè)內(nèi)看法 對(duì)規(guī)范運(yùn)營(yíng)的自媒體影響不大
不少自媒體、網(wǎng)紅借助隱晦的“花式”廣告掘到了金。在《辦法》實(shí)施之后，互聯(lián)網(wǎng)廣告所推廣的廣告必須標(biāo)注“廣告”二字，如此一來(lái)對(duì)他們是否會(huì)產(chǎn)生影響？
南寧本地一家自媒體公眾號(hào)的負(fù)責(zé)人甑妙告訴記者，目前，自媒體的廣告多通過(guò)貼片和軟文的形式進(jìn)行推廣，規(guī)范運(yùn)作的自媒體，在廣告發(fā)布前，已有一套自我審查機(jī)制。因此，《辦法》的實(shí)施，對(duì)此類(lèi)自媒體影響不大，還能促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，減小不規(guī)范從業(yè)者帶來(lái)的沖擊，是件好事。
另一家自媒體公眾號(hào)的負(fù)責(zé)人任磊同樣持樂(lè)觀態(tài)度。任磊認(rèn)為，雖然《辦法》要求在標(biāo)題上標(biāo)明“廣告”二字，可能會(huì)影響閱讀體驗(yàn)，但從另一方面看，這更有利于廣告主精準(zhǔn)辨識(shí)自己的用戶(hù)，明知是廣告仍會(huì)點(diǎn)擊進(jìn)去閱讀的“粉絲”，對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度更高。他表示，目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告利用簡(jiǎn)單粗暴的內(nèi)容推廣產(chǎn)品的時(shí)期即將過(guò)去，《辦法》的施行，或?qū)㈤_(kāi)辟“新廣告時(shí)代”，自媒體只有做出更有趣、更符合用戶(hù)體驗(yàn)的廣告，才能吸引受眾。
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